«Господи, чего только не придумают, чтобы товар спихнуть – вот теперь какие-то картинки движущиеся»(c). Услышанная фраза.

Согласитесь, не так часто на пространстве рынка наружной рекламы появляются принципиально новые визуальные носители. В данной статье хотелось бы познакомить Вас с проектом, который на российском рынке можно назвать принципиально новым - динамическое изображение на плоскости.
Новаторство этих изображений заключается в том, что на абсолютно плоской поверхности появилась возможность создавать полноцветные(в отличии от голографии) имиджи с эффектом анимации, объема и глубины пространства, чередования 2-3 различных изображений. И, что характерно, все это без наличия каких-либо механических частей и деталей! Массивы обычных, статичных рекламных изображений, заполнившие пространство современных городов уже примелькались, они воспринимаются как некий фон. В то же время первое, что выхватывает наше сознание - это движение. То есть, даже "боковым зрением" уловив движение или контрастное изменение цветов, мы рефлекторно фокусируем внимание на данном изображении. А это означает, что рекламу увидели, она работает! Именно поэтому я решился на разработку данного вида рекламной продукции.
Немного подробнее об особенностях предлагаемого продукта и его возможностях. Как Вы уже знаете, данные изображения позволяют добиться следующих эффектов:
а) 3-х мерность объектов и пространства. Изображение создается в компьютерных программах 3D графики и все объекты сцены являются реально 3-х мерными. То есть, перемещаясь относительно изображения Вы рассматриваете объекты с разных сторон, создается ощущение, что перед вами не плоскостное изображение, а окно в другое измерение.
б) Глубина пространства. Изображение создается из уже имеющихся имиджей заказчика (плоскостных), но у пространства сцены появляется “глубина”. Независимо от точки просмотра Вы реально ощущаете на каком удалении от Вас находятся те, или иные объекты сцены. Эти два вида изображений я классифицирую, как "СТЕРЕОИЗОБРАЖЕНИЯ".
в) Смена изображений. 2-3 имиджа следуют друг за другом, изменяясь по всей плоскости листа. Смена имиджей происходит вместе с Вашим перемещением относительно изображения.
г) Перетекание. При Вашем перемещении относительно изображения один объект плавно превращается в другой, например - летящая птица превращается в фигуру девушки с распростертыми руками и т.п.
д) Масштабирование. Объекты изображения меняют размер, например - название логотипа фирмы плавно вырастает в размерах в несколько раз.
е) Анимация. При перемещении относительно изображения Вы наблюдаете, как “дымится” сигарета, из бутылки шампанского "вылетает" пробка и т.п. Последние четыре вида изображений я классифицирую, как "ВАРИОИЗОБРАЖЕНИЯ".
Самое примечательное, что все перечисленные виды изображений не только возможно, но и рекомендуется комбинировать для большей эффектности! Например, если СТЕРЕО дополнить меняющими друг друга надписями (т.е. ВАРИО-эффектом), то конечное изображение от этого только выиграет!
Теперь несколько слов об устройстве СТЕРЕО и ВАРИОизображений. Данные устройства состоят из кодированного изображения, называемого панарампараллаксограммой. Панарампараллаксограмма - это нарезка из последовательных кадров. В окончательном виде представляет из себя совокупность узких вертикальных полос шириной в 1-3pix (при 180-400ppi), которое печатается на наших плоттерах с разрешением от 1440 до 4000dpi. Материалы для печати отобраны и апробированы специально для такого рода изображений. Для создание дизайна изображений, изготовления и обработки панарампараллаксограммы создано специальное програмное обеспечение, что гарантирует создание рекламного носителя, полностью кондиционного и тиражируемого в больших количествах. Так же, неотемлемой частью данных изображений является считывающий фильтр, который позволяет нам увидеть кодированное изображение в виде, понятном для нашего восприятия. Считывающий фильтр бывает двух видов - сетчатый и линзовый. Изделия с сетчатым фильтром имеют максимальные размеры 110х80см и используются только при наличии подсветки с тыльной стороны, т.е., они обязательно комплектуются лайт-боксом. Я рекомендую их для оформления помещений. Изделия с линзовым фильтром имеют максимальные размеры 122х244см и в подсветке не нуждаются, хотя и могут использоваться с лайт-боксами. Рекомендуются как для использования внутри помещений, так и для размещения на улице. Чуть выше я не случайно остановился на таком моменте, как тиражирование: в данном продукте наряду работой по креативу, обработки панарампараллаксограммы, не меньше значение имеет окончательная сборка данных изображений - т.е., при склейке панарампаралаксограммы и считывающего фильтра должна быть достигнута полная соосность не имеющаяя НИКАКИХ допусков. Например, по этой причине невозможно пользоваться ламинатором - проходя через валы, изображение с панарампараллаксограммой обязательно получит некоторые, неразличимые при обычной прикатке, деформации. А в изготовлении стерео-, вариоимиджей такие искажения фатальны. Так что обеспечение массовости таких изделий является моей особой гордостью.
Область применения таких изображений огромна: от уличных установок сити-формата до изготовления карманных календарей. Я надеюсь, что данная продукция займёт достойное место на таких рынках, как наружная реклама и оформление мест продаж, полиграфическая и сувенирная продукция, упаковка.

В настоящее время я занимаюсь изготовлением всего спектра подобных изделий, в том числе создаваемые офсетным способом с печатью (УФ-краски) непосредственно на очень мелкой линзе. Мой опыт в печати тиражей стерео-варио изделий позволяет определить самые существенные рынки спроса на данную продукцию: помимо стандартной рекламно-сувенирной продукции (карманные и квартальные календари, открытки, значки т.п.), востребована так же POS-продукция (воблеры, шелфтокеры, мобайлы, монетницы, вставки в лайт-боксы). Возрастающие продажи происходят на рынке книжно-журнального оформления (обложки, вкладыши). В ближайшем будущем я планирую использование данной технологии на рынке упаковочных материалов. Во многом спрос на этих рынках сформировался благодаря изначально установленным ценам на печать данной продукции, сравнимых с ценой обычной печати по пластику.

Романеев Валерий romaneev@pochtamt.ru

Офсетное стерео-варио по цене производителя